5. Para seguir pensando Lean el siguiente texto y conozcan más sobre la estrategia publicitaria utilizada por Benetton:

United colors of Benetton

La estrategia publicitaria de Benetton consiste en

presentar problemáticas sociales para vender sus

productos, re conceptualizando el rol de la publicidad como

si fuera un foro político. En muchos casos, la firma italiana

rompe con la tradición y las retóricas publicitarias que

muestran un mundo ideal, arquetípico – la belleza, la

juventud, el lujo - e incluyen la imagen documental, que

tiene por función informar, mostrar la realidad del mundo.

Según explica Oliviero Toscani, su fotógrafo, en el site de

la empresa:

“La publicidad es la más rica y poderosa forma de comunicación

en el mundo. Necesitamos tener imágenes que le hagan a la

gente pensar y discutir. Las agencias de publicidad crean una

falsa realidad y quieren que la gente la crea. Nosotros

mostramos la realidad y somos criticados por eso.”